# FRESH BAR — ЗАФРЕШЬ МОМЕНТ ## Presentation (Markdown) — питч-презентация к встрече **Статус документа:** ПИТЧ-ПРЕЗЕНТАЦИЯ ДЛЯ РАБОЧЕЙ ВСТРЕЧИ С КОМАНДОЙ FRESH BAR. Полностью переработанная версия презентации Fresh Bar — заменяет старый `freshbar-challenge-master-brief.md`. Структура и глубина проработки зеркалят последние презентации серии («PREMIER — Твой выход. Нажми play», «КИОН — Никто тебя не узнаёт. Кроме тебя»): видео-акцент, детальная конкурсная механика, честный разбор виральности, права и легальность. Все цифры экономики — плановые диапазоны, требуют финального согласования. **Ключевое отличие Fresh Bar от остальных брендов серии:** это не новая рекламная платформа с нуля, а **participation layer поверх уже существующей и работающей воронки бренда** — «Зафрешь момент», AR-маска, танцевальный UGC-челлендж, AR-игра с «фреш коинами» на QR-кодах уже приучили аудиторию Fresh Bar создавать и публиковать контент вокруг бренда. --- ## 1. Обложка **AI-ЧЕЛЛЕНДЖ / КОНКУРС / КОММЕРЧЕСКАЯ КОНЦЕПЦИЯ** # ЗАФРЕШЬ МОМЕНТ **ОДНО ФОТО. ШЕСТЬ МИРОВ ВКУСА. ГЛАВНАЯ РОЛЬ — ТЫ.** ## ⚠ ЭТО ВИДЕО. НЕ ФОТО. Результат челленджа — персональный видеоролик 15-25 секунд, где пользователь в движении внутри мира вкуса Fresh Bar. Не фотофильтр и не статичный коллаж. QR-КОД НА БАНКЕ → AI-ВИДЕО ЗА 3 ШАГА FRESH BAR / 03.09.2026 --- ## 2. Стратегическая логика **СТРАТЕГИЧЕСКАЯ ЛОГИКА** # СКУЧНЫЙ МОМЕНТ # СТАНОВИТСЯ ЛИЧНЫМ ВИДЕО. Актуальная кампанейская платформа бренда — «Зафрешь момент»: если момент стал скучным, неловким или слишком привычным, его можно «зафрешить» — добавить вкус, импульс и настроение ([sns.ru](https://sns.ru/about/news/zafresh-moment-novaya-olv-kampaniya-fresh-bar/)). Это не метафора, которую нужно придумывать под AI-челлендж, — это уже готовое смысловое ядро: превратить обычное фото в яркий момент из мира Fresh Bar. Точка входа — не лендинг, а **QR-код на банке**: у бренда уже есть прецедент физического масштаба этого канала — в акции с Яндекс Плюс через QR на банке было распространено до 120 000 000 промокодов на одном только призовом уровне ([правила акции, serenity-group.ru](https://serenity-group.ru/rules/freshbar_01.04.24.pdf)). > **ЭТО ВИДЕО, А НЕ КАРТИНКА.** > Технология генерирует не статичный постер «лицо + банка», а полноценный видеоролик — пользователь в движении внутри выбранного мира вкуса: срывает крышку под конфетти Jelly Bears, ловит блики дискотечного шара в ретро-эстетике Lychi Peachy, ныряет в тропический закат Melonade Mojito. Именно динамика превращает обычное фото в момент, который «зафрешен». **01. Я УЖЕ ЗАФРЕШИЛ СВОЙ МОМЕНТ** Не смотреть ролик бренда со стороны, а самому оказаться в кадре своего мира вкуса. **02. ОРГАНИЧЕСКИЙ ШЕРИНГ** Ролик — личное самовыражение, а не реклама, которым хочется поделиться самому. **03. ЭТО КОНКУРС, А НЕ ПРОСТО ГЕНЕРАТОР** Публикация — заявка на конкурс с рейтингом; друзья голосуют, участник сам зовёт их «выиграть». --- ## 3. Почему это будет виральным **ГЛАВНЫЙ ИНСАЙТ** # ЛЮДИ РЕПОСТЯТ # НЕ РЕКЛАМУ, А СЕБЯ. Самые вирусные форматы последних лет — Spotify Wrapped, FaceApp, фильтры TikTok/Snapchat — не имели ни конкурса, ни приза. Они взлетели по одной причине: результат был не про бренд, а про самого пользователя. У Fresh Bar это не гипотеза — аудитория уже доказала готовность создавать и публиковать личный контент вокруг бренда: AR-маска, которая «по вайбу» подбирает вкус, танцевальный UGC-челлендж с призами за самые просматриваемые видео, многоуровневая AR-игра через QR на банках с валютой «фреш коин» ([ADPASS](https://adpass.ru/ot-ar-masok-do-festivalej-fresh-bar-postroil-voronku-vovlecheniya-dlya-pokoleniya-z/)). Челлендж не создаёт новое поведение — он усиливает уже работающее. **Уязвимость эффекта самовыражения:** он держится, только пока результат ощущается по-настоящему личным. Если тысячи роликов визуально повторяются, иллюзия «это про меня» рассыпается, а платформы (TikTok, Instagram) сами режут органический охват шаблонного контента. **Как это решает комбинаторика:** каждый ролик собирается заново — мир вкуса, ракурс, свет и микродетали пересобираются для каждого пользователя по-своему. Среди тысяч роликов нет двух одинаковых даже при одном фото и одном сценарии — это условие, при котором эффект «делюсь собой» доживает до масштаба в сотни тысяч участников. --- ## 4. Актуальный контекст бренда **ЧТО УЖЕ РАБОТАЕТ У FRESH BAR** # НЕ НОВАЯ ПЛАТФОРМА. # СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ УЖЕ РАБОТАЮЩЕЙ. - **Амбассадор — Дилара Зинатуллина**, блогер и певица, аудитория 15 млн подписчиков, сотрудничество с брендом официально продлено 26.03.2026 ([sns.ru](https://sns.ru/about/news/fresh-bar-prodolzhaet-sotrudnichestvo-s-dilaroy/)) - **Подтверждённые результаты OMI (август 2025):** лучший OLV-ролик бренда получил №1 Brand Link, №1 Ad Recall и №1 Likeability среди конкурентов категории — это и есть ключевые компоненты Brand Health Tracking (BHT), которые бренд уже отслеживает и публикует - **Продуктовая связь с амбассадором:** вкус Melonade Mojito публично обозначен как «выбор Дилары» ([sns.ru](https://sns.ru/about/news/melonade-mojito-osvezhayushchaya-novinka-ot-fresh-bar-/)) - **Прецедент AI в продакшене:** новогодняя кампания-2025 сделана с использованием ИИ вместо классического продакшна с нуля — бренд уже открыт к AI-инструментам в коммуникации ([sostav.ru](https://www.sostav.ru/blogs/284292/73235)) - **Планы бренда на 2026 год:** два новых OLV, совместный спецпроект и более 12,5 млн просмотров — челлендж может стать именно этим спецпроектом, а не отдельной незапланированной инициативой --- ## 5. Шесть миров вкуса **ШЕСТЬ МИРОВ** # ВЫБЕРИ МИР, # В КОТОРОМ ТЫ УЖЕ ЗАФРЕШИЛ МОМЕНТ. | Вкус/линейка | Пресет | Визуальный код | |---|---|---| | Cola by FB | **ВЗРОСЛЫЙ ВАЙБ** — стильная, дерзкая сцена | монохром + акцентный красный | | Melonade Mojito | **ЛЕТНИЙ МОМЕНТ** — тропический клип, «выбор Дилары» | яркие градиенты, летняя атмосфера | | Merry Berry / Jelly Bears | **МАРМЕЛАДНЫЙ МИР** — игровая, конфетная вселенная | яркие цветовые блоки по вкусу | | Lychi Peachy | **РЕТРО-МОМЕНТ 2000-Х** — эстетика Y2K, блёстки | ностальгия по нулевым | | Magic Skills | **МАГИЧЕСКИЙ МОМЕНТ** — фантазийный сценарий | абстрактная фантазийная вселенная | | Cola Dragon Fruit | **ФАНТАЗИЙНЫЙ МИР** — экзотика, азиатский визуальный код | дракон/восточные мотивы упаковки | **Рекомендация по запуску:** начинать с «Летнего момента» (Melonade Mojito, уже связан с Диларой) и «Мармеладного мира» (Merry Berry/Jelly Bears) — самые визуально яркие и уже проверенные UGC-темы бренда. --- ## 6. Механика **МЕХАНИКА** # ОТ QR-КОДА # ДО ФЕДЕРАЛЬНОГО ОХВАТА. **01. QR-КОД НА БАНКЕ** — Код на упаковке ведёт прямо на сайт челленджа, без установки приложений **02. ФОТО** — Один чёткий портрет **03. МИР ВКУСА** — Один из шести пресетов **04. AI-ВИДЕО** — Вертикальный видеоролик 15-25 секунд, персонаж в движении, НЕ фото **05. ПУБЛИКАЦИЯ** — Ролик автоматически становится заявкой на конкурс **06. ФРЕШ КОИНЫ + ПРОМОКОД** — Встраивается в существующую систему виртуальной валюты бренда *AI-видео создаётся на платформе Axiom — длиннее и чище стандартной AI-генерации, автоматически убирает артефакты и «плывущие» лица.* --- ## 7. Детальные условия конкурса **УСЛОВИЯ КОНКУРСА** # ПРАВИЛА, А НЕ ТОЛЬКО МЕХАНИКА. - **Период проведения:** 6 недель с даты запуска — 4 недельных этапа + финальная неделя подведения итогов - **Участники:** резиденты РФ (и СНГ при масштабировании), 18+ или с согласия законного представителя для 14-17 лет, один аккаунт — один участник (по номеру телефона) - **Заявка:** один опубликованный ролик = одна заявка; допускается несколько заявок от одного участника (по одной на мир вкуса, не более 3 активных заявок одновременно) - **Критерии рейтинга:** сумма лайков и комментариев за вычетом накрученной активности (после проверки антифрод-системой); при равенстве голосов — приоритет более раннего времени публикации - **Еженедельное подведение итогов:** топ-5 роликов недели фиксируется каждое воскресенье в 23:59 по московскому времени - **Финал сезона:** сводный рейтинг по всем неделям определяет гран-при; топ-финалисты проходят ручную проверку модерацией перед объявлением победителя - **Дисквалификация:** накрутка голосов, запрещённый контент, не прошедший quality gate, повторная публикация чужого ролика - **Публикация правил:** полные правила конкурса размещаются на лендинге челленджа и в описании к посту-анонсу в соцсетях бренда — стандартная практика для стимулирующих мероприятий Fresh Bar (см. прецедент правил акции с Яндекс Плюс) --- ## 8. Форматы размещения **ФОРМАТЫ РАЗМЕЩЕНИЯ** # ЧЕТЫРЕ ТОЧКИ КОНТАКТА, # НЕ ОДНА. **01. QR-КОД НА БАНКАХ** На тираже промо-SKU (несколько вкусов на выбор бренда) — физический канал с уже подтверждённой пропускной способностью до 120 млн активаций на прошлых акциях. **02. УПОМИНАНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ FRESH BAR** Анонс конкурса, объявление еженедельного топ-5 и финалистов — в уже существующих аккаунтах бренда, без создания новых каналов с нуля. **03. УПОМИНАНИЕ НА САЙТЕ FRESH BAR** Баннер и отдельная страница конкурса на freshbar.ru — обновление сайта бренда уже случалось ранее ([sns.ru](https://sns.ru/about/news/fresh-bar-predstavlyaet-obnovlennyy-sayt/)), интеграция страницы конкурса технически не новая задача. **04. УЧАСТИЕ АМБАССАДОРА** Дилара Зинатуллина лично запускает челлендж собственным стартовым видео — «Дилара показывает свой скучный момент, аудитория зафрешивает его по-своему» (прямое развитие уже работающей связки амбассадор × вкус Melonade Mojito). Её 15-миллионная аудитория становится первой волной охвата ещё до подключения платного медиапосева. --- ## 9. Бонус: посевы в соцсетях **БОНУС БЕСПЛАТНО** # ПОСЕВЫ СВЕРХУ, # БЕЗ ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ ОПЛАТЫ. Дополнительно к органическому охвату — бесплатные посевы в социальных сетях по выбору бренда: **Instagram, YouTube, TikTok** — по отдельности или во всех трёх платформах одновременно. Формат и объём посевов согласуются на рабочей сессии, входят в пилот без отдельного счёта. --- ## 10. Охват и ключевая метрика **ОХВАТ И BHT** # ДО 300–500 МЛН ПРОСМОТРОВ # ЗА СЧЁТ ОРГАНИКИ, А НЕ МЕДИАБЮДЖЕТА. | ИСТОЧНИК ОХВАТА | ОЦЕНКА | |---|---| | Прямые клиенты Fresh Bar (сканирование QR на банке) | Основной объём — тираж на порядок больше, чем у owned-media лендинга | | Аудитория амбассадора Дилары | 15 млн подписчиков, первая волна распространения | | Бонусные посевы (Instagram/YouTube/TikTok) | Дополнительный охват сверх органики, без затрат на медиа | | **Прогнозируемый совокупный охват** | **от 50 000 000 до 300–500 000 000 просмотров*** | *Диапазон — прогноз на основе физического масштаба канала QR-на-банке (прецедент — 120 млн промокодов на одном призовом уровне прошлой акции), аудитории амбассадора и конкурсной механики (шеринг, приглашения друзей). Верхняя граница диапазона — не гарантия, а оценка при полноценной вирусной динамике и максимальном федеральном тираже; точный охват зависит от объёма промо-тиража, который необходимо зафиксировать отдельно с командой Fresh Bar. **Ключевая метрика — Brand Health Tracking (BHT).** Fresh Bar уже отслеживает и публично сообщает показатели BHT по OMI (Brand Link, Ad Recall, Likeability), где бренд по итогам прошлой OLV-кампании занял №1 в категории. Цель челленджа — не разовый охват сам по себе, а рост именно этих компонентов BHT за счёт кратного увеличения органической узнаваемости по России и СНГ. --- ## 11. Права и легальность **ПРАВА И ЛЕГАЛЬНОСТЬ** # ДВА РАЗНЫХ УЧАСТНИКА — # ДВЕ РАЗНЫЕ ЗОНЫ ОТВЕТСТВЕННОСТИ. - **Стартовое видео Дилары** — это её собственный реальный контент (не AI-генерация), создаваемый в рамках уже действующего или расширенного ambassador-контракта. Объём прав на образ, голос и контент Дилары для этой конкретной активации должен быть подтверждён отдельно с её командой до запуска — это не входит автоматически в текущее соглашение о продлении сотрудничества. - **Пользовательские AI-ролики** — не deepfake и не использование образа Дилары или других реальных людей. Каждый пресет — новая AI-сгенерированная сцена в стилистике мира вкуса Fresh Bar (упаковка, цвет, атмосфера), а не переиспользование реальной съёмки с амбассадором. Права на использование этой стилистики передаёт сам бренд отдельным пунктом партнёрского договора. - **Данные пользователя:** фото используется только для генерации ролика, не публикуется само по себе; согласие фиксируется чекбоксом в соответствии с 152-ФЗ. - **Модерация:** двухуровневый quality gate — автоматическая проверка на входе и модерация перед публикацией в галерею конкурса. - **Антифрод:** система отслеживает накрутки лайков/голосов, топ-финалисты проходят ручную проверку перед выдачей приза. - **Обязательная оговорка:** данное предложение не подтверждает партнёрство Fresh Bar, Дилары Зинатуллиной и проекта — финальные условия зависят от rights matrix, медиаплана и состава авторов, согласуемых на рабочей сессии. --- ## 12. Технология **ТЕХНОЛОГИЯ** - **Платформа Axiom** — не типовой AI-видеогенератор: делает ролики длиннее и цельнее стандартных коротких AI-клипов и автоматически убирает типичные ошибки генерации (артефакты, «плывущие» лица, обрывы кадра) — видео готово к публикации без ручной доработки. - **Абсолютная уникальность** — нет двух одинаковых видео даже при одинаковом фото и сценарии; уникальность каждого ролика обеспечивает собственная система проекта, которая не раскрывается в публичных материалах, и органически повышает шансы ролика на охваты и просмотры. - **Brand safety** — только согласованные пресеты, согласованные assets, модерация и quality gate на каждом ролике. --- ## 13. Мотивация + роли **МОТИВАЦИЯ + РОЛИ** **01. ФРЕШ КОИНЫ** — За создание и публикацию ролика, встраивается в существующую систему виртуальной валюты бренда **02. ТОП-5 НЕДЕЛИ** — Стикерпак в Telegram и продуктовые призы (ящики напитков) — уже отработанный формат вовлечения Fresh Bar **03. ГРАН-ПРИ СЕЗОНА** — Путешествие в тематику одного из «миров вкуса», по аналогии с призовой механикой AR-игры 2025 года **FRESH BAR** — Brand assets, права на образы упаковки и вкусовых вселенных, промокоды, каналы соцсетей и сайта, координация участия амбассадора **ПРОЕКТ (платформа Axiom)** — UX, AI-пресеты, quality gate, модерация, рейтинг и голосование, антифрод, аналитика **ПАРТНЁР** — Призовой фонд по каждому уровню, cross-promo, медиаподдержка, координация бонусных посевов --- ## 14. Следующий шаг **СЛЕДУЮЩИЙ ШАГ** # СОГЛАСОВАТЬ ТИРАЖ # И ЗАПУСТИТЬ К СЕЗОНУ. Рабочая сессия команды Fresh Bar и проекта фиксирует: объём промо-тиража с QR (для расчёта точного диапазона охвата), участие Дилары и объём прав на её контент, шесть миров вкуса для старта, детальные правила конкурса, форматы размещения на сайте и в соцсетях, выбор платформ для бонусных посевов. - **ОБЪЁМ ПРОМО-ТИРАЖА С QR НА БАНКАХ** - **ПОДТВЕРЖДЕНИЕ УЧАСТИЯ ДИЛАРЫ И ПРАВ НА КОНТЕНТ** - **6 AI-ПРЕСЕТОВ ПО МИРАМ ВКУСА** - **ДЕТАЛЬНЫЕ ПРАВИЛА КОНКУРСА И ЛИДЕРБОРД** - **ВЫБОР ПЛАТФОРМ ДЛЯ БОНУСНЫХ ПОСЕВОВ (INSTAGRAM / YOUTUBE / TIKTOK)** > **FRESH BAR** > ЗАФРЕШЬ > МОМЕНТ **Все сроки, права, правила, призы, цифры и медиаплан требуют финального согласования на рабочей сессии, включая подтверждение прав на участие амбассадора.** --- ## Источники - [Fresh Bar — Википедия](https://ru.wikipedia.org/wiki/Fresh_Bar) - [От AR-масок до фестивалей: Fresh Bar построил воронку вовлечения для поколения Z — ADPASS](https://adpass.ru/ot-ar-masok-do-festivalej-fresh-bar-postroil-voronku-vovlecheniya-dlya-pokoleniya-z/) - [«Зафрешь момент» — новая OLV-кампания Fresh Bar — sns.ru](https://sns.ru/about/news/zafresh-moment-novaya-olv-kampaniya-fresh-bar/) - [Fresh Bar продолжает сотрудничество с Диларой — sns.ru](https://sns.ru/about/news/fresh-bar-prodolzhaet-sotrudnichestvo-s-dilaroy/) - [Melonade Mojito — освежающая новинка от Fresh Bar — sns.ru](https://sns.ru/about/news/melonade-mojito-osvezhayushchaya-novinka-ot-fresh-bar-/) - [Новогодняя кампания Fresh Bar: ИИ вместо классического продакшна — sostav.ru](https://www.sostav.ru/blogs/284292/73235) - [Правила стимулирующего мероприятия Fresh Bar × Яндекс Плюс — serenity-group.ru](https://serenity-group.ru/rules/freshbar_01.04.24.pdf) - [Fresh Bar представляет обновлённый сайт — sns.ru](https://sns.ru/about/news/fresh-bar-predstavlyaet-obnovlennyy-sayt/) - Предыдущие версии документов: `freshbar-challenge-master-brief.md`, `freshbar-public-audit.md`